이커머스, 상품 노출 경쟁의 핵심은 '묶음' 구조!

이커머스 플랫폼에서 상품 묶음은 개별 상품 노출보다 먼저 작동한다. 구체적으로 AI는 페이지 구조를 기반으로 상품 간 관계를 파악한다. 따라서 상품 목록 페이지의 설계가 AI의 상품 인식에 결정적인 영향을 미치며, 노출 경쟁의 출발점이 된다.

쿠팡은 외부 분석에 제한적인 구조를 보이며, 무신사는 구조적 신호가 부족하다. 반면 오늘의집은 큐레이션 요소를 통해 상품 묶음의 의미를 명확히 한다. 결과적으로 AI 검색 환경에서 상품 해석 방식에 차이가 발생하며, 노출 기회에 영향을 미친다.

개별 상품 상세 페이지 품질도 중요하지만, 상품 묶음 구조를 최적화해야 한다. 따라서 페이지 구조 설계에 집중하고, AI 검색 엔진이 상품 간 관계를 잘 파악하도록 돕는다. 큐레이션 전략을 통해 상품의 맥락을 명확히 하는 것이 중요하다.